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Fast jeder hat von Lego gehört. Es gibt mehr Lego-Minifiguren auf der Welt als Menschen. Tatsächlich gibt es ungefähr 65 Lego-Teile für jeden Menschen auf der Welt. Lego ist neben Hasbro und Mattel das am schnellsten wachsende Spielzeugunternehmen der Welt. Heck, Lego ist immer noch der weltweit größte Hersteller von Gummireifen (mehr als 300 Millionen werden jedes Jahr hergestellt)! Obwohl es für 2013 noch zu früh ist, Rohverkäufe zu tätigen, brachte Lego 2012 mehr als 750 Millionen US-Dollar ein. Für die liebenswerten Ziegelbauer aus Dänemark war es jedoch nicht immer so fröhlich. Noch im Jahr 2004 hätte das gesamte Unternehmen fast Insolvenz angemeldet.
Wie ist es so schief gelaufen?
In den späten 90ern verzeichnete Lego einen Umsatzanstieg, als es seine Lizenz mit neu ausstellte Krieg der Sterne um die Prequel-Trilogie zu begleiten, die in den folgenden Jahren herauskommen würde. Sie unterzeichneten auch eine Produktionsvereinbarung Harry Potter setzt auch. Der anfängliche Verkauf der Sets boomte in den Sommermonaten, in denen die Filme herauskamen, war jedoch rückläufig schwer In den Jahren, in denen keine Filme veröffentlicht wurden. Außerdem verfolgte Lego die Politik, alle Gebäude auf der ganzen Welt zu besitzen, anstatt sie zu leasen, und setzte sich für einen globalen Markt für ihre Produkte ein. Dies umfasste Kleidung und Möbel; im Wesentlichen eine Lebensweise.
Sie hatten auch eine beträchtliche Menge Geld in ihrer eigenen Videospielproduktion gebunden. Eine Menge Geld. Als sie zum ersten Mal Verluste im Jahr 2002 meldeten, gab es ein Rumpeln von Legos Kernstrategien. Private Konzerne begannen, den Kumpel im Wasser zu riechen, und Lego musste beweisen, dass es das Schiff reparieren konnte. Gerüchte, wonach Hasbro und Mattel Lego aufkaufen wollten, tauchten auf und es gab Fragen, ob Lego überleben würde. Diese Bedenken nahmen exponentiell zu, als Lego Ende 2003 Verluste in Höhe von knapp 1 Milliarde US-Dollar verzeichnete. Das ist mit einem "B."
Wie Lego überlebte
Massive Umstrukturierungen und ein harter Blick nach innen führten dazu, dass Lego zu dem zurückkehrte, was sie an erster Stelle so beliebt machte. Es funktionierte nicht mehr, jedes Jahr ein neues Produkt auf den Markt zu bringen. Lego hat jeden nicht wesentlichen Teil seines Unternehmens beseitigt und sich ausschließlich auf die Innovation und Produktion hochwertiger neuer Produkte konzentriert. Millionen werden jetzt in Marketing und Forschung gesteckt, bevor überhaupt ein neues Set produziert wird. Ein großer Teil der Veränderung bestand darin, dass Lego seine Videospielabteilung verkaufte und sich dafür entschied, externe Entwickler Spiele mit den richtigen Lizenzen erstellen zu lassen.
All diese Dinge haben ihre Kosten so weit gesenkt, dass sie langsam anfangen, sich von ihren Schulden zu befreien. Seltsamerweise wirkten sich jedoch die konstanten Umsätze der inzwischen von Drittanbietern entwickelten Videospiele massiv auf den Turn-around aus. Das Spiel, das den unmittelbarsten Einfluss hatte? 2005 ist Lego Star Wars: Das Videospiel. Obwohl die Harry Potter Spiele wurden Jahre zuvor veröffentlicht, die Veröffentlichung von Rache der Sith sah Fans Sie wollten alles, was sie in die Hände bekommen konnten. Lego verzeichnete in den folgenden Jahren weitere Erfolge mit mehr Krieg der Sterne, Indiana Jones, Batman, Herr der Ringe und Marvel Super Heroes Spiele. Alle diese Spiele wurden zusammen mehr als 50 Millionen Mal verkauft und galten als Qualitätsspiele in der Branche. Außerdem erschlossen diese Spiele einen bisher nicht genutzten Markt für Lego-Gamer.
Mit einer Schar neuer Leute, die jetzt in die Läden kommen, um Sets zu kaufen, die auf von ihnen gespielten Videospielen basieren, fand Lego neues Leben und wird noch heute von ihnen unterstützt. Indem sie nach innen schauten, konnten sie erkennen, was sie ändern mussten und wie sie ihre Ressourcen besser nutzen konnten. Schlauerweise haben sie sich nicht von der Spielebranche losgesagt, sondern Menschen, die mehr darüber wussten, die wichtigen Entscheidungen überlassen. Davon haben wir alle profitiert.
Und nie einer, der sich auf seinen Lorbeeren ausruht, Lego hat bereits Pläne für eine Lego: Der Hobbit Spiel geplant, um später in diesem Jahr heraus zu kommen. Erwarten Sie, dass es genauso gut läuft wie seine Kollegen von LotR und ein Spiel für alle Filme hat, die veröffentlicht werden.
Was bedeutet das für die Zukunft?
Der Erfolg Tt Spiele Mit all ihren lizenzierten Lego-Spielen war es nicht schockierend, aber es ist immer noch lustig, dass ein Teil ihres Unternehmens, den Lego zum ersten Mal als Verbindlichkeit betrachtete, ein wichtiger Grund für ihr Wiederaufleben auf dem Spielwarenmarkt wurde und ein Grundnahrungsmittel dafür war vorwärts bewegen. Gamer sind eine vielseitige und versierte Gruppe von Menschen und sie sind offensichtlich sowohl Nerds als auch Sammler. Viele von ihnen (wir) lieben es, alles zu besitzen, was wir können, was mit einem Spiel verbunden ist, das wir lieben. Die Tatsache, dass es sich in diesem Fall um kleine Plastikbausteine handelt, aus denen wir dann alles machen können, was wir wollen, ist ein großartiger Bonus.
Es ist nicht allzu überraschend, dass die Spiele so gut gelaufen sind wie sie, aber ich denke, es spricht für den Einfluss, den wir als Community auf ganz andere Branchen haben können. Um nicht zu sagen, dass wir der einzige Grund sind, warum Lego heute noch in seiner jetzigen Form existiert, aber Sie können sicher sein, dass die Spieler eine bedeutende Rolle gespielt haben. Während die Spielebranche wächst und immer mehr Franchise-Unternehmen erkennen, dass es sich um ein leistungsstarkes Videospielgerät handelt, ist es endlich erfrischend, andere Branchen zu sehen, und in gewissem Maße zeigt uns der "normale" Verbraucher den Respekt, den wir meiner Meinung nach zu Recht verdienen.
Wenn Sie also das nächste Mal an einem Lego-Geschäft vorbeigehen oder ein Set in Ihrem Kleiderschrank sehen, können Sie stolz darauf sein, dass Sie direkt dafür verantwortlich sind, wenn Sie in den letzten 10 Jahren ein Lego-Videospiel gekauft oder gespielt haben Milliarden-Dollar-Unternehmen. Und du hast noch keine gespielt, worauf wartest du noch?
