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Es sind erst vier Tage seit der Nintendo Switch-Präsentation vergangen, aber es gibt bereits mehrere Berichte darüber, dass die Verkaufsstellen ihre zugewiesene Anzahl von Einheiten vor dem Startdatum am 3. März ausverkauft haben.
Sowohl Amazon als auch Amazon UK listen die Konsole ebenso wie Gamestop als nicht verfügbar auf. GAME, einer der größten britischen Spielehändler, hat eine Erklärung veröffentlicht, in der erklärt wird, dass nur Vorbestellungen entgegengenommen werden. Es gibt jedoch keine Garantie dafür, dass die Konsole zum Starttermin verfügbar sein wird. Andere britische Einzelhändler, darunter ShopTo und Zavvi, sind diesem Beispiel gefolgt.
Handelt es sich aber um eine echte Nachfrage nach der neuen Konsole, oder fördert Nintendo gezielt Engpässe, um die Nachfrage zu steigern und Schlagzeilen zu generieren?
Wie jeder Elternteil weiß, der im Vorfeld der Ferienzeit gelitten hat, können Modeerscheinungen einen enormen Schwung annehmen. Wenn das „Must-Have“ dieses Jahres nicht vorrätig ist, steigt die Nachfrage danach. Je mehr Leute von Läden hören, die ausverkauft sind, desto verzweifelter werden sie, bevor sie ihr Fenster verpassen. Es ist ein sich selbst fortsetzender Zyklus.
Der NES Classic ist dafür das perfekte Beispiel. Ursprünglich als Nostalgie-Produkt gedacht, war Nintendo anscheinend erstaunt über die bloße Nachfrage nach der Retro-Konsole. Engpässe gab es zuhauf - aber angesichts des bescheidenen Preises und der Tatsache, dass die ESA-Studie 2016 haben gezeigt, dass das Durchschnittsalter der Spieler 35 Jahre beträgt - für das Unternehmen hätte dies kein Schock sein dürfen. Nostalgie verkauft sich, und das ursprüngliche NES wurde in den Gründungsjahren vieler Spieler herausgebracht. Es ist daher nicht verwunderlich, dass die Menschen über Weihnachten ihre Kindheit neu erleben wollten.
Oder so werden wir dazu gebracht zu glauben.
Die NES Classic wurde im Juli 2016 angekündigt und die Begeisterung begann sofort. Wenn die Vertriebs- und Marketingteams von Nintendo nichts davon wüssten von Bedeutung Wenn Sie Interesse an dem neuen Gadget haben, ist es schwierig zu verstehen, warum. Mehrere Nachrichtenagenturen meldeten eine große Anzahl von Treffern in ihren aktuellen Nachrichtenartikeln über das Gadget, aber wenn Sie im Dezember einen NES Classic finden wollten, waren Sie eBay-Hucksters ausgeliefert, die die Preise auf ein fürchterliches Niveau trieben.
Wie hätte Nintendo die Nachfrage möglicherweise so falsch stellen können?
Vielleicht haben sie es nicht getan.
Immerhin ist dies nicht das erste Mal, dass das japanische Unternehmen Probleme hat, die Nachfrage zu befriedigen. Die Original-Wii - die meistverkaufte Konsole der letzten Generation - war für knapp Jahre nach seinem Start mit einer Erklärung veröffentlicht acht Monate nach dem Start zu erklären, dass die Nachfrage das Angebot weiterhin übersteigen würde.
Sowohl der DS als auch der 3DS waren mit Engpässen konfrontiert. Und obwohl sie nicht annähernd dem Niveau der Wii entsprachen, genügten sie, um Spieler zu frustrieren, die bereit waren, Geld auf die Handhelds zu werfen.
Wenn der Switch alle Kennzeichen der Konsolenknappheit von Nintendo zu tragen beginnt, werden Fragen gestellt. In einem kürzlich durchgeführten Interview hat der Präsident von Nintendo bereits versprochen, dass 2 Millionen Einheiten für den Start verfügbar sein werden. Wie diese im Westen aufgeteilt und verteilt werden, ist jedoch unklar, da die Einzelhändler offenbar eine düsterere Perspektive auf die Verfügbarkeit von Einheiten bieten.
Aber um einen vernünftigeren Ansatz zu wählen, müssen Sie die Frage umdrehen und stellen Warum Nintendo würde absichtlich einen Mangel an der Konsole schaffen. Die Wii U spielte miserabelund der Aktienkurs des Unternehmens, der nach dem unerwartet hohen Kurs des Switch geschwächt wurde, zeigte sich neben einem Mangel an Einführungstiteln. Wenn sie Investoren beruhigen wollen, muss Nintendo Einheiten verkaufen - und sie per Schiffsladung verkaufen. Die Einschränkung des Angebots kann zu Nachrichten führen, bringt jedoch keinen sofortigen Cashflow.
Die PS4 war zum Start ausverkauft, und es gab noch schlimmere Neuigkeiten für alle, die sich zu Weihnachten eine PSVR zulegen wollten - aber im Vergleich dazu gewann diese Neuigkeit kaum an Bedeutung. Das Problem ist, dass Nintendo hat konsequent kämpften mit ihren neuen Konsolen - und sogar Peripheriegeräten - um die Nachfrage zu befriedigen. Ihre Amiibo-Verteilung war so schlecht, dass sich Nintendo of America sogar entschuldigte, weil die Kunden wegen der knappen Zahlen zurückgeschlagen hatten.
Sie tragen jetzt eine historische Last des Angebotsversagens, was zu Zynismus darüber geführt hat, ob dies einfach ihr Startmodell für die Vermarktung ist. Die Tatsache, dass die Amiibo-Knappheit ihre Verkäufe nicht beeinträchtigte, löste noch mehr Spekulationen über diesen Ansatz aus.
Aber diesmal kann es etwas anders sein. Nintendo veröffentlicht den Switch auf der Rückseite einer ausgefallenen Konsole und eines Handhelds, die auf dem Markt für tragbare Geräte wahrscheinlich überflüssig werden. Für sie ist diese Konsole ein Muss. Sie brauchen es ist ein Hit am Starttag. Die absichtliche Verursachung von Produktionsengpässen ist finanziell wenig sinnvoll, da vorsichtige Anleger kein Interesse daran haben wahrgenommen Verkäufe an diesem Punkt. Wenn die Leute angesichts der geringen Anzahl an Originalspielen, die im März erhältlich sein werden, immer noch nach dem Kauf streben, dann ist es absolut im Interesse von Nintendo, die Einheiten so schnell wie möglich auszuliefern.
Das Fazit ist, dass Nintendo, wenn es wirklich nur eine begrenzte Anzahl von Schaltern gibt, die bis März in den Westen kommen, einen langen und genauen Blick auf ihren Herstellungsprozess werfen muss, da jede Möglichkeit besteht, dass die Drosselstellen - wo immer sie sind - Dies könnte den Erfolg der Konsole erheblich beeinträchtigen.