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Vor kurzem hat King beschlossen, die Werbung im Spiel aufzugeben und meine Position bei der NativeX Games Task Force (wo wir mit Entwicklern von mobilen Spielen zusammenarbeiten, um das Engagement, die Bindung und die Monetarisierung zu erhöhen) in Erwägung zu ziehen. Dies löste einige Fragen und Diskussionen in Kreisen meiner Umgebung aus . Warum machen sie das? Was ist ihr Motiv? Waren die Spieler gegangen? Brauchen sie eine bessere Anzeigenerfahrung? Dies sind alles gute Fragen, aber bevor wir sie speziell um King ansprechen, wollen wir uns die zwei großen Entwicklergruppen anschauen, die keine Werbung mögen oder mögen. Es mag mehr Gruppen geben als dies, aber meiner Erfahrung nach fallen die meisten Entwickler in diese beiden Bereiche.
Puristische Entwickler
Ich bin mehreren Entwicklern begegnet, die die 4. Wand in ihrem Spieldesign nicht brechen wollen. Sie haben eine Geschichte und eine Welt geschaffen, in der sie das Gefühl haben, dass Spieler sich selbst eintauchen sollten, und Werbung würde den Spielern bewusst machen, dass dies nur ein Spiel ist. Es fällt mir schwer, dies beim mobilen Spielen zu glauben, aber ich werde diesen Punkt nicht gegen Entwickler ansprechen, die sich so fühlen.
Es gibt auch Entwickler, die glauben, dass das Spiel, das sie erstellen, gut genug ist, dass die Spieler durch App-Käufe (IAPs) Geld im Spiel ausgeben möchten. Bei diesen Entwicklern wünsche und hoffe ich, dass sie recht haben! Ich würde hoffen, dass ein Spiel eine Conversion-Rate von 100% erreichen kann, 75% oder sogar 30%. Leider haben Sie nie 100% Conversion und die meisten Entwickler sehen nicht mehr als 10% Conversion (in einem F2P-Titel), nur weil ein Wort mit ihrem Spiel verbunden ist ... kostenlos. Einige Konsumenten haben Vorstellungen oder Annahmen mit dem Wort frei vorgefasst, und Spieledesigner / -entwickler werden niemals in der Lage sein zu ändern, wie diese Leute das Wort frei empfinden.
In der Kategorie der Puristen gibt es einige Entwickler, die der Meinung sind, dass die Werbeeinnahmen ihre IAP-Einnahmen abschwächen könnten. Dies kann wahr sein, aber nur, wenn sie Werbung in ein Spiel schlagen, ohne darüber nachzudenken, wie sie Werbung "intelligent" integrieren. Ich kann jedes Spiel nehmen und es mit Werbung komplett zerstören. Ich denke, wir können alle, aber Sie können auch Ihren Spiel- / Firmenumsatz durch das Hinzufügen von Werbung erheblich steigern. Das heißt, wenn Sie sich für mehr Einnahmen interessieren.
Wahlentwickler
Die andere Art von Entwicklern, die keine Anzeigen verwenden, sind diejenigen, die über ausreichende Cashflows oder Ressourcen verfügen und nicht das Gefühl haben, Werbeeinnahmen oder andere damit verbundene Vorteile zu berücksichtigen. Sie können "wählen", ob Sie Anzeigen aufnehmen möchten oder nicht. In der Regel entsteht diese Denkweise aus einem großen Erfolg. Daher ist es wirklich schwierig, die Entscheidung, Anzeigen zu entfernen, zu kritisieren, weil sie offensichtlich etwas richtig machen, da sie genauso erfolgreich sind wie sie. Wenn Sie es noch nicht erraten haben, fällt King in diese Kategorie.
Viele Entwickler halten Werbung für ein "notwendiges Übel", um von etwas zu leben, das sie lieben. Auf der anderen Seite glauben Werbetreibende, dass sie einen Service oder ein Produkt anbieten, das der Verbraucher schätzt. Welches ist richtig? Nun, das hängt vom Spiel / der Plattform und vom Konsumenten ab. Schauen wir uns zum Beispiel Hay Day an. Meine Frau spielt seit über einem Jahr und ist zum Zeitpunkt des Schreibens auf Level 60. Sie hat noch nie einen IAP gemacht. Sie wird niemals ein IAP machen. Ich fragte sie warum und ihre Antwort war "weil es kostenlos ist". Sie wird jedoch Videos auf Währung prüfen. Sie schaut eigentlich gerne auf Währung. Dies ist ein Fall, in dem ein Verbraucher Wert in einer Anzeige findet und der Entwickler auch davon profitiert. Am anderen Ende des Spektrums hassen natürlich 20-jährige Hardcore-Spieler, die nur Call of Duty kaufen, Werbung. (Ok, das ist eine Art extremes Beispiel, aber ich denke, dass Sie die Idee bekommen.)
Glaubst du, ich sage, King macht einen Fehler?
Nicht unbedingt, aber ich glaube, es gibt in den meisten Spielen eine Rolle für Werbung. Ich habe die Effekte aus erster Hand von Spielern gesehen, die nicht ausgeben. Die Daten, die mir aus dem NativeX-Netzwerk zur Verfügung stehen, sowie die Veränderungen, die ich in den letzten Jahren erlebt habe, zeigen jedoch, wie wichtig Werbung ist. Dies ist jedoch eine Art Win-Win-Szenario für King. Sie sind erfolgreich, also ist Werbung nicht so wichtig, sie werden für die Ankündigung in der Presse mitbekommen und in den Augen der Gamer sieht es so aus, als ob sie "Gutes tun".
Glaube ich, dass diese Haltung Bestand haben kann? Das hängt alles von ihrem zukünftigen Erfolg ab. Wenn sie oben bleiben oder weiterhin Hits veröffentlichen, dann ja, aber wenn die Einnahmen zurückgehen oder sie die Erwartungen nicht erfüllen, können sie Anzeigen erneut einführen. Es gibt auch immer die Möglichkeit, Anzeigen wieder in Spiele einzuführen, die "Sonnenuntergänge" sind, sodass wir sie immer wieder in Spiele sehen können, die nicht mehr im Rampenlicht stehen.
Wenn Sie über dieses oder andere Spiele sprechen möchten, finden Sie mich hier auf meinem Blog, dem NativeX-Blog oder auf Twitter.