Inhalt
- Hör mit der wahnsinnigen Übertreibung auf
- Stoppen Sie die Veröffentlichung von Trailern ohne Gameplay-Filmmaterial
- Hören Sie auf, Exklusives als "Belohnung" für positive Berichterstattung zu verteilen
- Wir können es auch besser machen und müssen es
Lassen Sie uns ganz klar im Voraus sein: Es ist absolut nichts Falsches daran, wenn ein Unternehmen sein Spiel vermarkten und veröffentlichen möchte. Die Entwickler geben sich viel Mühe, um die Spiele zu entwickeln, die wir lieben. Oft arbeiten sie über mehrere Jahre hinweg stundenlang daran, ein Produkt auf den Markt zu bringen. Und PR ist nicht der Feind; Im Gegenteil, Sie sollten der Kanal sein, über den wir Informationen über die Spiele erhalten, auf die wir uns am meisten freuen.
Sollte das operative Wort sein. Im Idealfall handelt es sich bei PR-Vertretern um gewissenhafte Personen, die ihre Rolle als Entwickler oder Publisher ernst nehmen und ihren Beruf ethisch und verantwortungsbewusst behandeln. Zu oft jedoch, anstatt nur zu versuchen, hervorzuheben, was ein Spiel großartig macht, PR-Mitarbeiter entwickeln eine kontroverse Denkweise, wo der einfachste Weg zu massiven Verkäufen Manipulation und Täuschung ist.
Das Problem ist, dass die Spieler versiert sind. Wir sind eine der intelligentesten und einfühlsamsten Bevölkerungsgruppen in der Unterhaltungsbranche und lassen uns nicht so leicht täuschen. Wenn Sie Gamer erreichen möchten, sollten Sie ehrlich, transparent und aufrichtig sein und uns eher als Menschen denn als "Zielgruppe" oder "Verbraucher" behandeln. Brauche Hilfe? Gameskinny ist für Sie da.
Hör mit der wahnsinnigen Übertreibung auf
In der stark produzierten und inszenierten Dragon's Age Inquisition In einem Trailer, der Anfang des Monats veröffentlicht wurde, spricht ein Studioangestellter auf offensichtlich trainierte und einstudierte Weise darüber, wie es in Inquisition möglich ist, Finde etwas unter jedem Stein und Busch im Spielund wie es um jede Ecke eine Überraschung gibt.
"Ja wirklich?" Jeder Busch, nicht wahr? Jede Ecke? Sie sagen mir, dass ich in der Herberge, in der ich meine HP wiedererlange, nicht um eine Ecke kommen kann, ohne dass eine epische Überraschung im Schatten lauert? Das klingt nicht einmal mehr angenehm, es klingt zutiefst unangenehm.
Halt. Hören Sie mit der übertriebenen Sprache auf, der "Unsere Konsole wird die Zukunft verändern", der "Neudefinition der Art, wie Sie Spiele spielen", der "beispiellosen Realismus", der "brillanten, reaktiven KI". Wir erkennen diese Art von Gerede sofort als das, was es ist: heißer Müll, ohne Bedeutung. Schlimmer noch, es verschwendet die wertvolle Zeit beider Parteien. Wenn wir die hyperbolische Sprache aus den Pressekonferenzen auf der E3 jedes Jahr herausschneiden könnten, wären sie entweder 20 Minuten lang, oder es wäre genug Zeit, um mehr als 15 weitere Spiele vorzuführen. In großer Länge.
Stoppen Sie die Veröffentlichung von Trailern ohne Gameplay-Filmmaterial
Dies ist eine Lektion, die viele PR-Firmen anscheinend aufgegriffen haben, aber Sie erhalten immer noch "Teaser-Trailer" oder "Cinematic-Trailer" mit enttäuschender Regelmäßigkeit, die kein einziges Bild von In-Game-Filmmaterial zeigen.
Halt. Der Sinn eines Trailers ist es, uns eine Vorstellung davon zu geben, was ein Spiel eigentlich ist, wie es spielt und ob es Spaß macht. Ein vorgerenderter Film, der absolut nichts mit dem Spiel zu tun hat, das wir spielen, hilft niemandem, und wenn diese "filmischen" Sequenzen zu rollen beginnen, leuchten unsere Augen und wir zählen nur die Sekunden, bis wir es sehen etwas Gameplay oder Denken Sie an all die Spiele, die wir tatsächlich spielen könnten, anstatt auf Ihr Eitelkeitsprojekt zu starren.
Hören Sie auf, Exklusives als "Belohnung" für positive Berichterstattung zu verteilen
Wir stellen uns vor, dass es leicht ist, sich vom Endkunden zu isolieren, und nehmen daher an, dass niemand etwas davon merkt, wenn Sie als Belohnung für die positive Berichterstattung Exklusive in eine Filiale schicken. Diese Art von "Was hast du in letzter Zeit für mich getan?" Die Annäherung an Ihre Beziehung zur Presse ist ein offensichtlicher Versuch, die Objektivität zu manipulieren. Es ist schmutzig, moralisch verwerflich und unter dir. Halt.
Wir können es auch besser machen und müssen es
PR ist ein harter Gig. Marketingfachleute müssen per Definition mindestens zwei Meister bedienen, und oft mehr. Ein Vertreter einer in New York ansässigen Marketingfirma, der unter der Bedingung der Anonymität spricht, erläutert die Herausforderungen beim Filtern einer Nachricht in zwei Richtungen.
Aufgrund meiner Erfahrung in der PR-Branche bei der Arbeit mit anderen spezialisierten Unternehmen - nicht speziell für Spiele, sondern spezialisierten Unternehmen und Fachreportern für diese Branchen - liegt die Trennung häufig zwischen den Leitern dieses spezialisierten Unternehmens und deren Verständnis der Funktionsweise der Medienberichterstattung. Zum Beispiel gehen PR-Repräsentanten oft in eine Runde, in der sie wissen, dass der Reporter über die übertriebene Sprache und die Werbesprache sauer sein wird. Was der Reporter nicht oft sieht, ist, dass der Job einer PR-Person eine Verbindungsperson ist - ein Bote - und obwohl sie Kunden beraten kann, was gedruckt werden soll und was nicht und was kontrolliert werden kann und was Reporter wollen und können wird es nicht zu schätzen wissen, Kunden nicht oft verstehen oder zuhören. Manchmal muss man den Messenger nicht erschießen, weil der Kunde nicht versteht, wie PR und Reporter funktionieren, es nicht wissen will und keine Zeit hat, es zu wissen.
Und auch Journalisten sind absolut mitschuldig. Wenn wir diese Trailer nicht betreiben, diese exklusiven Angebote nicht akzeptieren oder diese hyperbolischen Zitate nicht ausdrucken, werden sie niemals das Licht der Welt erblicken. Diese Art des zwielichtigen Marketings erfordert Mitverschwörer auf redaktioneller Seite, und auch wir haben die Verantwortung, krasse, manipulative und irreführende Werbung auszublenden oder sie für das zu entlarven, was sie ist, anstatt als schuldloses Sprachrohr oder Megaphon zu fungieren.