Inhalt
- Man hätte sich anscheinend sehr falsch vorgestellt.
- Mehdi wies auf die Möglichkeit hin, Xbox-Daten für Marketingzwecke verfügbar zu machen.
- Warum ist es revolutionär?
Ja, im Ernst.
Es war weniger als ein Woche Da uns die Kommentare einer der Marketing-Größen von Microsoft versicherten, dass das gesamte Unternehmen die technischen Möglichkeiten von Kinect nicht für Werbe- oder Marketingzwecke missbrauchen würde. Es war nicht beruhigend - es war vage, und es enthielt Haftungsausschlüsse, die es Microsoft erlaubten, alle Versprechen mit den geringsten Begründungen vollständig zu ignorieren, aber es handelte sich immer noch um Kommentare eines Direktors in der Planungs- und Marketingabteilung von Microsoft Sie würden zumindest von Microsoft selbst mit einem gewissen Grad an Ernst genommen.
Man hätte sich anscheinend sehr falsch vorgestellt.
Yusuf Mehdi war am fünften dieses Monats Redner auf der Masters of Marketing-Konferenz der Association of National Advertisers. Während es ein bestätigtes Zitat noch nicht ins Internet geschafft hat, erläuterte Mehdis Vortrag Konzepte der "Gamifizierung" von Werbung.Dieses Thema ist nicht besonders überraschend, da Microsoft an der Idee von NUAds interaktiver Werbung interessiert ist, egal wie sehr es sich nach Pop-up-Werbung im Internet anhört. Überraschend wurde jedoch, dass die Bombe, von der er berichtet wird, während seines Vortrags abgeworfen wurde.
Mehdi wies auf die Möglichkeit hin, Xbox-Daten für Marketingzwecke verfügbar zu machen.
In Anbetracht dessen, wie dies eines der wichtigsten Dinge ist, die Microsoft seinen Nutzern seit Monaten zugesichert hat, werden ihre persönlichen Daten vertraulich behandelt und die Bereitschaft zur Selbstregulierung Hinweis Die Chance, dass all diese Informationen zu Werbezwecken weitergegeben werden, ist aus den falschen Gründen enorm.
Das Zitat, das Mehdi von einem anonymer Vermarkter von der Konferenz ist, wenn es richtig ist, geradezu erschreckend angesichts der Versprechen von Microsoft.
Wir versuchen, einen Teil der Welt zwischen Online und Offline zu verbinden ... Das ist ein bisschen heilig, wenn man bedenkt, wie man den Verbraucher in diesen 360 Grad seines Lebens versteht. Wir haben eine ziemlich einzigartige Position bei Microsoft aufgrund dessen, was wir mit Digital machen, und immer mehr aufgrund der Xbox mit Fernsehen. Es ist noch in den Anfängen, aber wir fangen an, dies auf eine einheitlichere Weise zusammenzustellen, und hoffentlich können wir dies irgendwann den Werbetreibenden allgemein anbieten.
Lassen Sie uns zuerst vernünftig sein und danach zornig. Mehdi hat absolut Recht damit, dass Microsoft in Bezug auf potenzielle Werbedaten eine einzigartige Position einnimmt. Die Xbox 360 wurde stetig in Richtung vollständig online verfügbarer Anforderungen weiterentwickelt, was eine Verbindung für viele Dienste und für die Verwendung der meisten gekauften DLCs erforderlich macht, um Anreize zu schaffen. Ursprünglich sollte Xbox One effektiv mit einer Verbindung ausgestattet sein, und es gab Patente, um mithilfe des damals erforderlichen Kinect visuelle Daten zu verwenden, um Werbung auf bestimmte Benutzer und Stimmungen zuzuschneiden.
Diese Konsolen tun Zugang zu Daten zu haben, die sofort Werbung und Marketing auf enorme Weise revolutionieren würden, und es wäre dumm, nicht zu erwarten, dass die Köpfe in diesem Geschäft von den Möglichkeiten begeistert sind.
Warum ist es revolutionär?
Aus genau dem gleichen Grund ist es schrecklich: Es handelt sich um eine direkte Verletzung der Privatsphäre in einem Ausmaß, das noch nie zuvor in Betracht gezogen wurde. Es wurde nicht in Betracht gezogen, weil es niemand zulassen würde. Microsoft wird direkten Zugriff auf die privaten Stimmungen und Aktivitäten von Millionen Menschen haben, einschließlich vieler Menschen, die ihnen kein Geld gegeben und nichts unterschrieben haben, als zufällig ein Haus mit jemandem zu teilen, der eine Microsoft-Konsole gekauft hat.
Sehr wenige Menschen würden es bereitwillig akzeptieren, wenn eine Marketingfirma eine Kamera und ein Mikrofon in ihr Wohnzimmer steckt, aber genau dies tut Microsoft unter dem Deckmantel einer Spielekonsole. Wiederholte Zusicherungen hatten keine offensichtlichen Auswirkungen auf ihre Bereitschaft, die potenzielle Monetarisierung mit Marketingvertretern zu teilen, was ein beunruhigendes Bild eines Unternehmens zeichnet, das seine Benutzer so verachtet, dass es ehrlich erwartet, mit den leisesten Ausreden zu tun, was es will.
Der schrecklichste Teil dieser ganzen Sache? Sie könnten tatsächlich damit durchkommen, zumindest kurzfristig.
Ehrlich gesagt, Microsoft hat zumindest genug Respekt vor denjenigen von uns, die tatsächlich zuschauen, um kreativer in Ihrem Unternehmen zu sein, als sich darauf einzulassen wörtlich doppelt sprechen.