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Sie müssen nicht sagen, was Netflix ist. Die Internet-Media-Streaming-Plattform hat das Fernsehen revolutioniert - auf Abruf, ohne Werbung und in großen Mengen.
Nun, es ist schwer, wenn Ihr Publikum genau weiß, was es will, sehr gut recherchiert ist und wir echt sind, super billige Skates. Das Internet hat die Welt abgeflacht, und legitime Geschäftsmodelle treffen auf Piraten der digitalen Meere. Zu viele Optionen, und alle genauso einfach.
Netflix hat es zwar geschafft, ein Stück Internet für sich herauszuschneiden und Gewinn zu erzielen, es gab jedoch nicht viele Probleme auf dem Weg - etwa 10 Millionen Menschen sehen Netflix, ohne dafür zu bezahlen, indem sie Passwörter austauschen - und waren dabei Prozess des Flip-Flops zwischen Strategien, um herauszufinden, wie man am besten mit solchen Menschen umgeht.
Einzelne Profile
Im August 2013 führte Netflix individuelle Kontoprofile ein. Zuvor hatte der Streaming-Dienst Abonnenten die Möglichkeit, ihre Freunde und Familie mit freeloading in ihren Vertragsbedingungen zu teilen.
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Mit dem neuen Roll-out einzelner Profile wären die Empfehlungsalgorithmen und die Anzeigeprotokolle für einen Benutzer nicht betroffen, da sein bester Freund ein ausländischer Filmfan ist. Die Zielgruppe für diese Trennung waren Familien, die sich bewusst waren, dass Eltern Dinge ansehen möchten, die nichts mit Zeichentrickfilmen am Sonntagmorgen zu tun haben. Laut dem Netflix-Blog:
Ich bin mir sicher, dass viele von Ihnen ähnliche Erfahrungen gemacht haben, als Sie sich hinsetzten, um etwas Großartiges zum Anschauen auf Netflix zu finden, aber es sieht so aus, als hätte sich Ihr Ehepartner auf diese übernatürlichen Dramen im Teenageralter gefreut, die Sie nicht ausstehen können, oder Ihre Kinder haben sich gefüllt Ihre Beobachtungshistorie mit animierten Schafen.
Dies bedeutete natürlich auch, dass es für jede Gruppe, die die monatliche Gebühr teilt, einfacher wurde.
Jetzt versucht Netflix eine andere Taktik.
Könnte sein auch Viele Leute haben angefangen, den Netflix-Dienst ihrer Freunde auszuprobieren, ohne zusätzliche Einnahmen für den Streaming-Dienst zu erzielen. Es scheint, dass Netflix versucht hat, sich ganz auf eine andere Gruppe zu konzentrieren - die einsamen. Kürzlich haben sie eine Abonnementstufe eingeführt, die neuen Benutzern 6,99 USD pro Monat für einen einzelnen Stream in Standardauflösung in Rechnung stellt - kein Teilen mit Freunden und der Familie mehr.
Es ist ihnen zu verdanken, dass sie weiterhin mit dem Passwortschutz-Modell arbeiten, anstatt Freeloader hart zu treffen, da sie einer der Gründe sind, warum der Service so populär geworden ist. Die Abonnementanzahl hat die inländische Abonnementanzahl von HBO (die bereits 40 Millionen Abonnenten umfasst) überschritten.
Eine andere Sache ist, dass Netflix in so gut wie jedes Gerät integriert wurde - Browser, Handy, Tablet, sogar Ihre Lieblingskonsole. Sie hätten sich vielleicht nicht viele Spiele leisten können, wenn Sie sich beim Start für Ihre neue Xbox One entschieden hätten, aber Sie könnten sie auf Anhieb als sehr hübsche Netflix-Box verwenden.
Bisher lag das günstigste reine Streaming-Angebot des Unternehmens bei 7,99 US-Dollar pro Monat für das gleichzeitige Streaming auf zwei Bildschirmen in Standard- oder High Definition. Benutzer können sich für einen Plan von 11,99 USD / Monat für bis zu vier Bildschirme gleichzeitig in Standard- oder HD-Qualität entscheiden.
Der 6,99-Dollar-Plan ist derzeit nur für neue Benutzer erhältlich - und wird in erster Linie als Test behandelt, nach Interesse suchen. Einer Netflix-Sprecherin zufolge:
"Wir testen immer neue Dinge und dies ist ein Test für einen Single-Stream-Plan im Wert von 6,99 US-Dollar. ... Diese Option wird möglicherweise nicht allen Nutzern angeboten."
Wenn es erfolgreich ist, könnte der Plan bestehenden Mitgliedern angeboten werden, die alleine leben und der Meinung sind, dass Sie, wenn Sie es wollen, selbst dafür bezahlen können. Es mag sicherlich einige neue Zielgruppen dazu verleiten, den Streaming-Dienst auszuprobieren, aber ob dies Netflix einen Gefallen tut, wenn es darum geht, ihre Gewinnspannen zu erhöhen, ist fraglich.
Würde ein Dollar Unterschied Ihre Entscheidung treffen oder zunichte machen, Netflix zu abonnieren? Für mich nicht so sehr. Aber es scheint eine ziemlich große Chance für bestehende Mitglieder zu sein, ihre Abonnements dauerhaft herunterzustufen - und das könnte Netflix ein wenig schwerer treffen, als sie denken.