Inhalt
Sony hat seine Gaming-Sparte am frühen Morgen aufgerüttelt und das Zentrum der Marke PlayStation nach Westen verlagert.
Im April wird Sony Sony Computer Entertainment und Sony Network Entertainment International offiziell in einem einzigen Geschäftsbereich unter dem Namen Sony Interactive Entertainment LLC zusammenfassen. Das neue Unternehmen berichtet nach wie vor an Sony in Japan, wird jedoch seinen Hauptsitz in San Mateo, Kalifornien, haben und über „wichtige globale Geschäftsaktivitäten“ auch in Tokio und London verfügen.
Dies ist eine bedeutende Veränderung für die PlayStation-Sparte und bedeutet, dass Sony seine Anstrengungen verdoppeln möchte, um so viel Umsatz wie möglich mit dem Kernpublikum zu erzielen, das in dieser Generation auf die PlayStation 4 gestürzt ist. Laut Newzoo handelt es sich bei Konsolenspielen weltweit um ein 30-Milliarden-Dollar-Geschäft. Außerdem ist es einer der wenigen Sektoren (neben der Versicherungsbranche), in denen Sony einen klaren Weg zur Profitabilität hat.
Die Neuausrichtung auf den Westen macht für Sony Sinn, besonders wenn man bedenkt, dass Japan nicht mehr so sehr auf Konsolenspiele steht.
David Gibson, Analyst bei Macquarie Securities, weist darauf hin, dass Sony weltweit rund 36 Millionen PS4 verkauft hat, von denen jedoch nur 2 Millionen aus Japan stammen. Mit diesem Schritt trägt Sony dem sinkenden Interesse japanischer Spieler Rechnung. Dies bedeutet nicht, dass Sony Japan aufgeben wird, aber es ist wahrscheinlicher, dass diese Region sekundär oder sogar tertiär betrachtet wird.
Der Gaming-Analyst Serkan Toto stimmt Gibson zu:
„Ich denke, dies ist eine Reaktion auf die Tatsache, dass nur etwas mehr als 2 Millionen der 36 Millionen weltweit ausgelieferten PS4 in Japan verkauft wurden. Dieses Verhältnis ist viel schlechter als in früheren Lebenszyklen. Dies ist eine sehr enttäuschende Leistung auf dem Heimatmarkt von Sony, insbesondere angesichts der Tatsache, dass hier absolut niemand die Xbox One kauft und die Wii U auch in Japan nicht gut abschneidet. "
Japan ist jetzt ein mobiler Gaming-orientierter Markt. Es ist im Wesentlichen das zweitwichtigste (obwohl mit den USA verbunden) für Ausgaben für iOS und Android, das nur von einer wachsenden chinesischen Spielerbasis übertroffen wird. Japan hat eine Bevölkerung von zwei Fünfteln der Größe der USA, was bedeutet, dass die durchschnittlichen Einnahmen pro Spieler um ein Vielfaches höher sind als in jedem anderen Land, wenn es um mobile Ausgaben geht. Dies führt zu einer Umgebung, in der Gamer in Japan Konsolen ignorieren, um ihre Freizeit und ihr Geld mit ihren Smartphones zu verbringen.
Inzwischen ist PlayStation 4 eines der am schnellsten verkauften Konsolensysteme aller Zeiten, trotz des kühlen Empfangs in Japan. Dies ist in erster Linie den USA und Europa zu verdanken, und Sony möchte diese Begeisterung schüren. Aus diesem Grund hat Sony Interactive Entertainment Andrew House zum Chief Executive Officer ernannt und den ehemaligen Chef von Sony Computer Entertainment America, Shawn Layden, zum Leiter der Sony Worldwide Studios ernannt.