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Für eine Weile waren "booth babes" ein Fixpunkt bei vielen der größten Events der Videospielbranche, einschließlich der E3.
Aber in den letzten Jahren wurde das Konzept der Werbung für Produkte durch halbnackte Frauen bei solchen Veranstaltungen kontrovers diskutiert. Tatsächlich verbot E3 das "Standbaby" im Jahr 2006. Frauen konnten natürlich immer noch dazu beitragen, ein Verlagsprodukt auf der Messe zu bewerben Sie konnten nicht so leicht bekleidet sein.
Frontback-Marketing-Chef Spencer Chen hat die Praxis immer abgelehnt. Er hatte kürzlich Gelegenheit, die Idee zu testen, um zu sehen, ob die Taktik überhaupt funktionierte. Wie er TechCrunch erklärte, war er in der Lage, dasselbe Produkt an zwei verschiedenen Ständen während derselben Veranstaltung zu bewerben. Zu einem Zeitpunkt installierte er "Auftragnehmer, die die Gegend kannten und über fundierte Kenntnisse der Menschen verfügten". Auf der anderen Seite warf er ein paar heiße Männer hinein. Hat letztere bessere Marketingarbeit geleistet?
Nee.
"Der mit den Standbabys besetzte Stand erzeugte ein Drittel des Fußgängerverkehrs (gemessen an Gesprächen oder Demos mit unseren Mitarbeitern) und weniger als die Hälfte der Leads (gemessen an einem Badge Swipe oder einem ausgefüllten Kontaktformular), während der andere Das Team hatte einen durchweg gut gefüllten Stand, der letztendlich über 550 Leads generierte. "
Chen glaubt, dass die Standbabys die meisten Besucher tatsächlich eingeschüchtert haben, was dazu führte, dass den Frauen keine große Chance gegeben wurde, für das Produkt zu werben. Darüber hinaus besuchten aufgrund der oben genannten Einschüchterung weniger Menschen den Stand. Seit Jahren beschweren sich Frauen in der Branche über die Anwesenheit von Standbabys, aber wie sich herausstellt, haben sie sowieso nie wirklich gearbeitet.
Dies ist natürlich nur ein Beispiel und eine bestimmte Instanz. Dennoch ist es definitiv erwähnenswert.
Sex verkauft sich ... aber erinnert sich jemand an das Produkt, das sie repräsentiert haben?
Ich habe mich oft darüber gewundert. Wenn man Standbabys bei verschiedenen Branchenveranstaltungen sieht, wundert man sich: "Sie sind hier, um für das Spiel des Verlags zu werben. Die Idee ist, dass die attraktiven Frauen die Leute an den Stand bringen sollen, wo der Besucher dem Spiel begegnen wird." Aber das ist nicht wirklich passiert. Die meisten Leute wollten nur Fotos mit den Mädchen machen lassen; Ich bin bereit zu wetten, dass die Hälfte der Journalisten und Konsumenten, die solche Stände besuchten, Ihnen nicht einmal sagen konnte, für welches Spiel die Mädchen geworben haben. Okay, vielleicht könnten sie, aber sie würden sich nicht viel daran erinnern.
Ich verstehe allerdings nicht die Einschüchterung. Die Mädchen werden dafür bezahlt, nett zu Ihnen zu sein. Sie werden dich nicht ignorieren. Sie können nicht schlafen mit dir, aber sie werden dich nicht ignorieren. Warum sich einschüchtern lassen?