Inhalt
- Eine andere Marketingstrategie
- Bessere Hardwarekonzepte
- Software
- Ausrichten
- Indien
- Entwicklung
- Dritte
- Reife Spiele
- Fazit
Nintendo ist eines der beliebtesten Videospielunternehmen aller Zeiten und hat für viele von uns einen bedeutenden Stellenwert in der Kindheitserinnerung. Das heißt aber nicht, dass es ein perfektes Unternehmen ist. Im Laufe der Jahre hat Nintendo zahlreiche schlechte Entscheidungen in Bezug auf Hardware- und Softwareentwicklung, Marketing und Kommunikation im Allgemeinen getroffen.
Infolgedessen wird oft angenommen, dass Nintendo nicht mit dem Publikum und sogar mit der Realität in Kontakt steht - eine Idee, die die Wii U nicht viel zu zerstreuen vermochte. Wie konservativ Nintendo auch sein mag und niemals lernt oder Änderungen vornimmt, das ist nicht wirklich der Fall. Im Gegenteil, die Switch-Konsole und die Herangehensweise von Nintendo beweisen, dass das Unternehmen tatsächlich aus seiner Vergangenheit und seinen Fehlern lernt.
Eine andere Marketingstrategie
Nintendos Marketingkampagne für die Wii U war, gelinde gesagt, sowohl in Bezug auf Fernseh- als auch auf Internetwerbung schrecklich. Die erste Anzeige des Systems wiederholte sich und zeigte nur sehr wenig, was das Wii U von seinem Vorgänger unterschied, und zeigte hauptsächlich Leute, die jemand anderem beim Spielen zuschauten. Bezeichnenderweise gab es auch im Gameplay nicht viel zu zeigen (dazu später mehr).
Um das Problem zu verschlimmern, gab es auch nicht viel Marketing für die Spiele der Wii U. Sie benötigen wahrscheinlich nur eine Hand, um die Anzahl der von Nintendo veröffentlichten Spielwerbespots zu ermitteln, die 2013 veröffentlicht wurden Super Mario 3D Welt die Hauptausnahme. Nintendo hat das Marketing-Tempo (viel) später wieder aufgenommen - aber wie andere angemerkt haben, war es zu spät und die Werbekampagnen haben nicht einmal versucht, das herausragendste und spaltbarste Merkmal der Wii U zu betätigen: das Gamepad.
Nintendo ging im vergangenen Jahr einige Male auf das Gamepad-Problem ein und sagte, die Öffentlichkeit habe das Kernkonzept der Wii U nicht verstanden. Sogar Shigeru Miyamoto sagte, das Unternehmen habe es nicht geschafft, sich von anderen Tablets zu unterscheiden und sich als Spielsystem hervorzuheben.
Schuld daran waren aber auch die Entwickler von Nintendo. Außer, abgesondert, ausgenommen Nintendo LandBei den meisten Titeln wurde das Gamepad ausnahmsweise nicht verwendet. als sie taten, wie mit Star Fox Zero oder Kirby und der RegenbogenfluchDie Verbraucher beschwerten sich über die Steuerung und die Gesamtidee war zu kompliziert und das Spiel wurde größtenteils auf dem Gamepad gespielt, was den Fernseher unbrauchbar machte.
Es ist einfach, dem Verbraucher die Schuld zu geben und zu sagen, er sollte versuchen, ein neues Kontrollschema zu schätzen. Gleichzeitig wird das Unternehmen dafür verantwortlich gemacht, dass nicht genügend Spiele erstellt wurden, bei denen das Gamepad anfangs verwendet wurde, sodass sich die Spieler nie durch konsequente Verwendung daran gewöhnen mussten.
Die Switch-Marketingkampagne ist bislang völlig anders. Vom ersten Trailer des Systems an hat Nintendo das Kernkonzept des Systems, überall zu spielen, unerbittlich vorangetrieben. Neben einer einprägsamen Enthüllungswerbung gibt es derzeit zwei weitere Werbekampagnen, die sich auf das System selbst konzentrieren. Beide enthalten mit Spannung erwartete zukünftige Veröffentlichungen und zeigen kontinuierlich die Hauptfunktion des Systems.
Nintendo sorgte auch dafür, dass diese Anzeigen auch vor dem richtigen Publikum geschaltet wurden. Im Juli beispielsweise war Nintendo führend in Bezug auf Werbebudgets und präsentierte seine Werbespots auf Sendern wie Nickelodeon und Adult Swim, unter anderem bei beliebten Shows Spongebob Schwammkopf und amerikanischer Vater. Der New 2DS erhielt den Großteil des Marketingbudgets, aber der Switch wurde trotzdem nicht ausgelassen.
Und Nintendo braucht diese Werbung. Da die Wii U nur ungefähr 13 Millionen Einheiten verkauft, weiß Nintendo, dass sie hart arbeiten muss, um ein breiteres Publikum zu erreichen, egal ob es sich um das ehemalige Wii-Publikum oder um Spieler handelt, die seit Jahren kein Big N-Spiel mehr haben - daher der Fokus auf Hauch der Wildnis während der frühen TV-Spots. Das Verlassen auf Direktiven oder andere Werbeaktionen, die nur von engagierten Spielern befolgt wurden, wie dies während des Lebenszyklus der Wii U der Fall war, konnte für den Switch niemals zum Erfolg führen.
Obwohl es immer noch nicht perfekt ist (weil keine Firma es ist), scheint es, dass Nintendo es lernt, seine Anziehungskraft sowohl auf gelegentliche als auch auf Kernzielgruppen auszugleichen.
Bessere Hardwarekonzepte
Es wird auch ein bisschen psychologisches Marketing betrieben, um sicherzustellen, dass die Verbraucher das Kernkonzept hinter der neuesten Konsole von Nintendo vollständig verstehen. Zu diesem Zeitpunkt weiß fast jeder, der Yoshiaki Koizumi auf dem Bildschirm sieht, was passieren wird, wenn er seine rechte Hand hebt. Der Snap-Sound hat natürlich nichts mit dem Switch selbst zu tun, aber er spricht für Einfachheit und Benutzerfreundlichkeit - also für alles, was die Wii U nicht war. Sogar der Name des Systems fördert sein Hauptmerkmal, wovon die etwas skurril benannte Wii U niemals hätte träumen können.
Wichtiger als das Verständnis des Publikums für das Kernkonzept ist jedoch die Tatsache, dass das Switch-Konzept funktioniert und gut funktioniert. Die Wii U litt darunter, das mittlere Kind zu sein - ein halber Schritt zwischen dem traditionellen Konsolenspiel, das die Wii war, und der Portabilität von Handheld-Systemen, die der Switch vollständig realisiert. Das Gamepad zwang den Verbraucher schließlich, für Technologien zu zahlen, die keinen Nutzen brachten . Aber Nintendo hat darauf geachtet, nicht den gleichen Fehler beim Switch zu machen.
Zugegeben, für die Konsole, die die JoyCon HD Rumble-Funktion nutzt, ist nicht viel verfügbar, obwohl diese Technologie den Preis der Controller in die Höhe getrieben hat. Trotzdem bietet der Switch für die JoyCons eine breite Palette an alternativen Funktionen, von der Bewegungssteuerung bis zum Mehrspielermodus. Auch wenn der Verbraucher immer noch einen höheren Preis für einige nicht ausgelastete Technologien zahlt, sind die JoyCons keine halbherzige Spielerei, die nichts anderes zu bieten hat.
Diese überlegene Hardware-Iteration hat Nintendo zweifellos geholfen und die Verbraucher glücklich gemacht. Die NPD-Gruppe berichtete kürzlich, dass der Switch in vier der sechs Monate, in denen er auf dem Markt war, die meistverkaufte Konsole war. Analysten spekulierten, dass ein Teil der langsameren Umsätze von Microsoft auf die bevorstehende Xbox One X zurückzuführen sein könnte, obwohl PlayStation 4 sicherlich keine großen Hitter fehlen, die seine Umsätze steigern könnten. Kurz gesagt, Nintendos Plan zahlt sich aus.
Software
Ausrichten
Software hat wahrscheinlich auch viel mit der Einlösung von Nintendo zu tun. Das Unternehmen hat mit den 3DS- und Wii U-Starts zwei ungeheuer schlimme - und ungeheuer ähnliche - Fehler gemacht. Es bot den Verbrauchern beide Systeme zu höheren Preisen an, als sie hätten sein sollen, und ließ ihnen dann nur sehr wenig Material übrig, um auf diesen neuen Maschinen zu spielen. Daher war der Anreiz, sie zu kaufen, sehr gering.
Das 3DS erhielt schließlich einen Preisverfall und eine hochwertige Auswahl an Spielen, bis zu dem Punkt, an dem sein Katalog nun eine beeindruckende Vielfalt an Titeln aufweist. Aber die Wii U litt unter zu langen Lücken zwischen den Erstveröffentlichungen und hatte so wenig Unterstützung von Drittanbietern, dass es fast nicht erwähnenswert ist.
Darüber hinaus wiesen die für die Wii U entwickelten Spiele von Nintendo nur geringe Unterschiede in Bezug auf Länge und Tiefe des Spiels auf. Donkey Kong Land: Tropischer Frost und Pikmin 3 waren mit Sicherheit gute Spiele - aber es dauert nicht allzu lange, bis sie durchgespielt sind, und es gibt nur wenige kurzfristige Gründe, nach Abschluss der Spiele zurückzukehren. Der allgemeine Mangel an Spielen und die allgemeine Kürze der wenigen Titel, die sich dort lohnen wurden, ein eindeutiges Problem für die Eigentümer des Systems sowie potenzielle Käufer erstellt.
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Nintendo änderte schließlich seine Herangehensweise an Software-Aufstellungen mit dem Switch. Der viel gepriesene Plan, jeden Monat ein Major Release zu veröffentlichen, bedeutet, dass Switch-Besitzer nach nur sechs Monaten eine Vielzahl von Spielen zur Auswahl haben, die verschiedene Genres repräsentieren, darunter Mainstream-Giganten wie Hauch der Wildnis und Mario Kart 8 Neben Schläferhits wie Disgaea 5 und Splatoon 2.
Das Unternehmen war sogar zuversichtlich genug, das große Risiko einzugehen, ein neues IP einzuführen. Waffen, kurz nach dem Start. Es ist kein sehr tiefes Spiel und hat seine Grenzen, aber neben Spielen wie BoTW und selbst Ich bin Setsuna - Spiele, die mehrere Stunden in Anspruch nehmen können und komplexere Erlebnisse bieten - das ist kein Problem.
Es ist wahr, dass einige dieser Spiele Ports von der Wii U sind. Angesichts der sehr geringen Verkaufszahlen der Wii U ist es jedoch sinnvoll, beliebte Spiele zu portieren, die die meisten Leute verpasst haben, um Interesse für den Switch zu wecken und aufrechtzuerhalten. Das Kernkonzept der Konsole wirkt auch hier als Anreiz, da es eine größere Spielfreiheit und noch mehr Mehrspieleroptionen bietet als die Wii U für dieselben Spiele.
Natürlich gibt es Spiele, die in Zukunft mit noch größerer Spannung erwartet werden Super Mario Odyssey und Xenoblade Chronicles 2. Es könnte viele dazu bringen, sich zu fragen, was die Pläne für die Zukunft sind Metroid Prime 4 und das immer noch mysteriös Pokémon Das Spiel für Switch hat derzeit keine voraussichtlichen Veröffentlichungstermine. Die Wii litt ebenfalls unter diesem Problem - nach 2007 waren die großen Veröffentlichungen nur noch wenige und schmerzhaft weit voneinander entfernt. Es scheint jedoch nicht, dass dies das Schicksal des Schalters sein wird. Der erste Teil von 2018 scheint dasselbe Veröffentlichungsmuster fortzusetzen, mit einem exklusiven Square Enix-Spiel, dem Yoshi Spiel auf der E3 in diesem Jahr vorgeführt, Kirby: Star Alliesund wahrscheinlich mehr - obwohl Nintendo an dieser Stelle den Wunsch geäußert hat, sich hauptsächlich auf das laufende Jahr zu konzentrieren.
Indien
Wo es Lücken in der Mainline-Entwicklung geben könnte, verlässt sich Nintendo darauf, dass der eShop aufgefüllt wird. Die eShops für 3DS und Wii U brauchten eine Weile, um endlich in Betrieb zu gehen. Ähnlich wie bei seinen physischen Angeboten hatte der 3DS eShop schließlich eine große Auswahl an Spielen, zusammen mit den üblichen Unsinnspielen. Die Wii U hatte ihre eigenen Unikate zu präsentieren, wie zum Beispiel Erschwingliche Weltraumabenteuer - Die Mehrheit der beliebten Indie - Titel der Wii U war jedoch auch auf dem 3DS verfügbar, wie z Steamworld Spiele. Dies gab potenziellen Käufern noch weniger Anlass, sich die Wii U anzuschauen.
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Derzeit gibt es weit mehr eShop-Spiele als Einzelhandelsspiele. Das Ergebnis von Nintendos engagierten Kuratierungsbemühungen war jedoch alles andere als ein Indie-Gestions-Fall. Indie-Spiele können (und können) die Bedürfnisse eines vielfältigen Publikums erfüllen, und die Anzahl der angebotenen Spiele bedeutet, dass Nintendo dieses breite Publikum ansprechen kann, ohne seine eigenen Ressourcen zu überfordern und bei der Qualität Kompromisse einzugehen.
Einige dieser Indies für den Nintendo Switch, einschließlich der kommenden Hohler Ritter und Yooka-Laylee sind auch Häfen. Sie sind auf anderen Plattformen verfügbar. Wenn man sie jedoch neben den traditionell beliebten Nintendo-Franchises und dem zusätzlichen Vorteil der Portabilität des Switches platziert, besteht immer noch ein Anreiz, diese Spiele auf anderen Plattformen zu verzichten und stattdessen der Switch-Bibliothek hinzuzufügen. Vielleicht hatte Shawn Layden von Sony recht, als er sagte, der Switch und die PS4 würden in den Häusern der Leute nebeneinander sitzen.
Natürlich werden diejenigen, die vom Kuratierungsprozess ausgeschlossen wurden, Nintendo wegen seiner Praktiken möglicherweise nicht so positiv finden, da namhafte Entwickler wie Lorne Lanning ihre Unzufriedenheit zum Ausdruck gebracht haben. Aber letztendlich ist es ein Geschäft - und zwischen dem kleinen Entwickler und dem multinationalen, milliardenschweren Unternehmen werden letztere letztendlich die Interessen vertreten.
Entwicklung
Eine der wichtigsten Praktiken, die Nintendo anscheinend mit dem Switch geändert hat, ist die, die diesen Software-Erfolg bisher ermöglicht hat. Die Entwicklung der Wii U war aufgrund des Gamepads und der Off-TV-Funktionalität bekanntermaßen schwierig. In Verbindung mit der kleinen Nutzerbasis gab es für Dritte oder unabhängige Entwickler keinen großen Anreiz, Ressourcen in sie zu investieren.
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Laut Entwicklern hat Nintendo den Prozess mit dem Switch optimiert - ein weiterer wichtiger Vorteil des vereinfachten und funktionalen Kernkonzepts des Switch. Die größte Hürde besteht darin, sicherzustellen, dass ein Spiel im angedockten und im Handheld-Modus ausgeführt werden kann, obwohl die meisten - auch EA - insgesamt keine so große Herausforderung zu finden scheinen. Trotz der Einschränkungen in Bezug auf Grafik und Verarbeitung ist die einfache Entwicklung und die viel größere Installationsbasis wahrscheinlich der Grund, warum Hajime Tabata sich so für das Putten interessiert Final Fantasy XV auf dem Schalter.
Dritte
Bisher scheinen der Verkaufserfolg und der einfache Entwicklungsprozess des Switch Dritte für Nintendo zurückgewonnen zu haben. Neben Square Enix und EA leisten Bethesda, NIS und Ubisoft auf vielfältige Weise einen wesentlichen Beitrag zur Unterstützung des Systems. Natürlich hat die Wii U auch zu Beginn Zusagen zur Unterstützung erhalten - Zusagen, die nie eingetreten sind - und einige Entwickler (wie EA) sagen immer noch, dass sie sich im "abwartenden" Modus befinden, bevor sie sich vollständig auf das System festlegen. Unabhängig davon unterscheiden sich der Switch und seine Kundenattraktivität bereits jetzt erheblich von früheren Nintendo-Systemen, sodass alle Anzeichen für eine viel bessere Zukunft in Bezug auf die Unterstützung durch Dritte sprechen.
Reife Spiele
Einige der Spiele von Drittanbietern, die auf den Switch kommen, unterscheiden sich erheblich von dem Material, das normalerweise auf Nintendo-Systemen angeboten wird. In Kombination mit den Werbekampagnen von Nintendo, die sich hauptsächlich an junge Erwachsene (und nicht an jüngere Kinder oder Familien) richten, wird ein klares Signal gesendet, dass Nintendo eine neue Richtung einschliesst und auch ältere Spieler anspricht.
Im Gegensatz zu dem fehlgeschlagenen Wii U-Versuch, dasselbe zu tun, gibt es hier tatsächlich Substanz, um dies zu erreichen, einschließlich solcher Spiele Skyrim, UNTERGANG, und Wolfenstein. Angesichts der Tatsache, dass Entwickler wie Bethesda das Potenzial für ein brandneues Publikum mit dem Switch erkennen, ist es wahrscheinlich, dass der Switch weiterhin einen Zustrom ausgereifterer Spiele erleben wird. Dies bedeutet wiederum eine größere Attraktivität für das System und mehr Umsatz.
Es ist jedoch auch ein riskanter Schritt. Das Image von Nintendo als Familienunternehmen und seine einzigartigen IP-Adressen haben es auf dem Markt hervorgehoben, als die PlayStation 2 auf den Markt kam. Man könnte argumentieren, dass dieser Ansatz zum Versagen der Wii U führte. Wenn Nintendo davon Abstand nimmt, muss es sich noch stärker auf seine eigenen Franchises und einen stetigen Strom begehrenswerter Spiele von Drittanbietern verlassen, um sich weiterhin von den Mitbewerbern abzuheben und zu vermeiden, erneut ins Stocken zu geraten.
Fazit
Der Switch und Nintendo selbst haben natürlich immer noch ihre Probleme - einschließlich Problemen mit den Voice-Chat-Funktionen und dem gegenwärtigen Mangel an Retro-Optionen. Keines davon hat jedoch letztendlich Einfluss auf die Leistung des Systems oder auf die Fähigkeit der Verbraucher, eine Vielzahl von Inhalten darauf zu genießen.
Nach den aufregenden Tagen des Massenerfolgs der Wii mit den gelegentlichen Zuschauern und dem gescheiterten Versuch, die Wii U als Hardcore auszugeben, scheint Nintendo endlich wieder den Weg gefunden zu haben, qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern, die eine breite Palette von Menschen auf einer Maschine ansprechen entwickelt, um diesen Inhalt zu ergänzen und zu verbessern.
Lassen Sie uns im Kommentarbereich wissen, was Sie denken: Hat Nintendo aus den Fehlern der Vergangenheit gelernt?
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