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Willkommen bei Nintendo - der Heimat von Mario, Link und einer Supply-Management-Kette, die den Anforderungen kaum gerecht wird. Ich liebe Nintendo, aber das Unternehmen hat definitiv einiges zu tun, wenn es um den Vertrieb seiner Produkte geht. Es scheint, als würden wir fast jedes Mal, wenn eine neue Konsole, ein Spiel oder ein Amiibo herauskommt, einen Mangel an Angebot und Nachfrage durchmachen.
Rückblende vor etwa einem Jahr - der NES-Klassiker kam heraus und die Leute verloren ihren Verstand. Es war tragbar, einfach und sehr süß. Zu einem günstigen Preis von 60 USD (dem Standardpreis für ein AAA-Spiel) erhalten Sie eine Handvoll nostalgische Spiele. Das perfekte Geschenk für den gestürzten Spieler in Ihrem Leben.
Als Vorbestellungen herauskamen, waren sie in wenigen Sekunden verschwunden. Einzelhandelsgeschäfte könnten sie nicht vorrätig halten, und einige Manager gaben sogar an, dass sie pro Geschäft nur zwei Einheiten erhalten würden. Dann wurde die Retro-Konsole mit ein paar Hunderttausenden verkauft.
Im Falle der NES Classic war das Angebot definitiv nicht gleichbedeutend mit der Nachfrage. Nintendo erzeugte eine Nachfrage nach der Miniaturkonsole, die sie nicht erfüllen konnte oder wollte. Es ist möglich, dass das Unternehmen glaubte, es wäre ein Spielerei-Sammelstück und wusste nicht, dass die Leute es wirklich wollten. Es ist auch möglich, dass Nintendo sehr genau wusste, wie beliebt die Konsole ist, und einen Hype um ein Produkt erzeugt, das sie niemals allgemein verfügbar machen wollten.
Was auch immer die wahre Ursache war, das ganze Debakel führte letztendlich zu mehr unglücklichen Fans als zu zufriedenen Konsumenten und dazu, dass die Spieler sich vor Nintendos Fähigkeit hielten, die Nachfrage nach den von ihm vermarkteten Produkten zu befriedigen.
Geben Sie den SNES Classic ein
Wenn Sie die letzten Monate nicht unter einem Rock gelebt haben, wissen Sie wahrscheinlich, dass Nintendo eine weitere Miniaturversion einer klassischen Konsole angekündigt hat - die Super Nintendo Classic. Es soll am 29. September 2017 erscheinen (etwas mehr als einen Monat). Die einzige Information, die Nintendo bisher gegeben hat, ist die folgende Aussage auf seiner Facebook-Seite:
"Wir schätzen die unglaubliche Vorfreude auf das Super Nintendo Entertainment System: Super NES Classic Edition-System und können bestätigen, dass es von verschiedenen Einzelhändlern Ende diesen Monats vorbestellt werden kann [August]. Eine beträchtliche Anzahl zusätzlicher Systeme werden an den Starttag und für den gesamten Rest des Kalenderjahres an die Geschäfte versandt. "
Sobald die Vorbestellung angekündigt wurde, läuteten die Warnglocken im Internet für viele. Und alle wunderten sich ... würde Nintendo diesmal tatsächlich die Nachfrage der Verbraucher befriedigen können, oder würden wir eine Wiederholung der NES-Classic-Dürre erleben?
SNES CLASSIC BEIM BESTEN KAUFEN GO GO GO https://t.co/nd42cnyaa8 pic.twitter.com/3Qc9zgI20X
- Wario64 (@ Wario64) 22. August 2017Leider bekamen die Fans mehr von den Großen N.
Obwohl uns Nintendo versichert hat, dass wesentlich mehr SNES Classic-Einheiten hergestellt werden würden als die NES Classic ... scheint das nicht der Fall zu sein. Der Laden ist immer noch überall ausverkauft, und das Angebot scheint noch weitaus geringer zu sein als die Nachfrage, die Nintendo inzwischen sicher gewusst hat.
in 20 Minuten gegangen. Vielen Dank, dass Sie pic.twitter.com/8rTPxs9cf2 spielen
- Wario64 (@ Wario64) 22. August 2017Deshalb fragen sich Fans wie ich wirklich, ob es stimmt, dass Nintendo seine begrenzten Vorräte fälscht. Wenn wir uns jedoch die Zeit nehmen und die Zahlen wirklich knirschen, sieht es weniger nach einer zwielichtigen Geschäftspraxis aus, sondern eher nach einer pragmatischen Methode, um das Wasser zu testen, bevor es in ein Produkt investiert.
Dieses Verhalten war verständlich, wenn es um eine einzigartige Flaggschiffkonsole wie den Nintendo Switch ging. Das Unternehmen konnte es sich nicht leisten, diese Maschine beim ersten Durchlauf zu überproduzieren, da dies erhebliche Kosten verursachen würde. Wenn jede Einheit rund 257 Dollar kosten würde, würde die Herstellung von 10 Millionen verkauften Einheiten bei rund 2,5 Milliarden Dollar liegen. Die falsche Einschätzung der Nachfrage, wenn Sie sich über diese Art von Produktionskosten hinwegsetzen, kann verheerend sein - selbst wenn die Marke um eine Million Einheiten verfehlt wird, könnte das Unternehmen fast 300 Millionen US-Dollar an Umsatz einbüßen.
Am Ende des Tages ist Nintendo kein Elternteil, das uns alles bieten muss, wonach wir verlangen. Es ist ein Unternehmen, das unter dem Strich steht, Aktionäre und Gewinne im Auge behalten müssen, und ein Geschäftsplan, der nicht jeden Fan glücklich machen kann. Leider für diejenigen von uns, die diese Produkte wirklich in die Finger bekommen möchten, scheint es ein Teil des Plans des Big N zu sein, seine Produktion zu beschränken, bis es einen echten Beweis dafür gibt, dass ein Produkt so schnell verkauft wird, wie es nötig ist.
Vielleicht ist Nintendo überhaupt nicht verrückt oder nachlässig
Es ist durchaus möglich, dass Nintendo uns die Wolle über die Augen zieht, um sich für Anleger besser aussehen zu lassen. Es scheint jedoch immer mehr so, als würde das Unternehmen nur versuchen, sich selbst zu schützen, indem es nichts übertrieben produziert, was nicht garantiert aus den Regalen fliegt.
Der NES-Klassiker war ein dummer Fehler von Nintendo - ein Fall, in dem die Nachfrage stark unterschätzt wurde und das Angebot nicht annähernd ausreichend war. Das Unternehmen hielt es für ein Gimmick, aber es stellte sich heraus, dass es ein äußerst nachgefragtes Produkt war, das Tonnen von nostalgischem Wert hatte. Auch wenn dies die Entscheidung, den NES Classic nach dem ersten Durchlauf abzubrechen, nicht ganz erklärt, sieht es so aus, als würde Nintendo aus seinen Fehlern lernen.
Wenn der SNES-Klassiker mit voller Kraft ankommt, werden wir hoffentlich einen zweiten und dritten Durchlauf sehen, um den Fans zu dienen, die dieses überarbeitete Stück ihrer Kindheit wirklich in die Finger bekommen möchten. Wir haben dieses Mal eine weitere Nachfragewelle geschaffen, und nun ist es an Nintendo, diese Nachfrage mit einem echten Angebot zu erfüllen, das von den Fans genau richtig ist. Am Ende wird es ein kluger Geschäftszug sein, der ihr Endergebnis steigern wird.
Die SNES Classic Edition ist am 29. September erhältlich und kostet 79,99 $ ... wenn Sie einen bekommen können.